Bài 4: SEO & Search Marketing

SEO là một cuộc chạy marathon, không phải chạy nước rút. Thông thường, bạn có thể bắt đầu thấy những kết quả đầu tiên sau 3-6 tháng nỗ lực nhất quán. Kết quả bền vững và thứ hạng cao cho các từ khóa cạnh tranh có thể mất từ 6 tháng đến một năm. SEO đòi hỏi sự kiên nhẫn, nhưng lợi ích dài hạn là rất lớn.

Hoàn toàn có thể, đặc biệt là với các website nhỏ. Bạn có thể bắt đầu bằng việc học các kiến thức cơ bản về SEO on-page (tối ưu hóa tiêu đề, mô tả, nội dung), nghiên cứu từ khóa đơn giản và tạo nội dung chất lượng. Tuy nhiên, đối với các thị trường cạnh tranh, việc thuê một chuyên gia hoặc agency có thể giúp bạn đi nhanh và hiệu quả hơn.

Vẫn đúng, nhưng cần bổ sung: "Content is King, but Distribution is Queen". Nội dung chất lượng, độc đáo và giải quyết được vấn đề của người dùng vẫn là nền tảng của SEO. Tuy nhiên, nếu bạn không quảng bá nội dung đó (qua mạng xã hội, email, xây dựng backlink), sẽ không ai biết đến nó. Một nội dung tuyệt vời cần một chiến lược phân phối thông minh.

Backlink là một liên kết từ một website khác trỏ về website của bạn. Google xem mỗi backlink như một "phiếu bầu" cho sự uy tín của website bạn. Càng có nhiều phiếu bầu từ các website uy tín, chất lượng, Google càng tin tưởng và xếp hạng website của bạn cao hơn. Tuy nhiên, chất lượng của backlink quan trọng hơn số lượng.

SEO On-page là tối ưu hóa các yếu tố ngay trên trang web của bạn (nội dung, từ khóa, tiêu đề). SEO Off-page là các hoạt động bên ngoài website để tăng uy tín (xây dựng backlink, social media). Technical SEO là đảm bảo nền tảng kỹ thuật của website thân thiện với công cụ tìm kiếm (tốc độ trang, cấu trúc dữ liệu, sitemap).

Đó là quá trình tìm kiếm và phân tích các cụm từ mà người dùng nhập vào công cụ tìm kiếm. Mục tiêu là tìm ra những từ khóa có lượng tìm kiếm cao, mức độ cạnh tranh vừa phải và quan trọng nhất là phù hợp với sản phẩm/dịch vụ của bạn. Đây là bước đầu tiên và quan trọng nhất trong mọi chiến dịch SEO.

Domain Authority là một chỉ số do công ty Moz tạo ra để dự đoán khả năng xếp hạng của một website trên công cụ tìm kiếm. Thang điểm từ 1 đến 100. DA cao hơn cho thấy website có uy tín và khả năng xếp hạng tốt hơn. Nó được tính toán dựa trên nhiều yếu tố, trong đó quan trọng nhất là số lượng và chất lượng của backlink.

Local SEO là tối ưu hóa để website của bạn xuất hiện khi người dùng tìm kiếm các dịch vụ/sản phẩm "gần đây" (ví dụ: "quán cà phê gần đây"). Nó cực kỳ quan trọng cho các doanh nghiệp có địa điểm thực tế như nhà hàng, cửa hàng, spa... vì hầu hết khách hàng đều tìm kiếm thông tin trên Google Maps trước khi đến.

E-E-A-T là viết tắt của Experience (Kinh nghiệm), Expertise (Chuyên môn), Authoritativeness (Thẩm quyền), và Trustworthiness (Độ tin cậy). Đây là các yếu tố Google sử dụng để đánh giá chất lượng của một trang web, đặc biệt là các trang trong lĩnh vực YMYL (Your Money or Your Life - liên quan đến tiền bạc, sức khỏe). Để có thứ hạng tốt, nội dung của bạn phải thể hiện được các yếu tố này.

Hãy tạo ra nội dung tuyệt vời mà người khác muốn liên kết đến một cách tự nhiên. Các phương pháp khác bao gồm: viết bài với tư cách khách (guest posting) trên các blog uy tín, tham gia vào các cuộc phỏng vấn hoặc podcast, và xây dựng các công cụ miễn phí hữu ích. Tránh mua backlink hoặc sử dụng các chiến thuật spam, vì chúng có thể khiến website của bạn bị Google phạt.